受短视频冲击强烈?爱奇艺、新浪:影响不大,优质内容是竞争基础

3月19日,“智汇西部 创联丝路”2019首届中国西部丝路国际广告论坛在成都顺利举行。会上,爱奇艺(总部)营销创意中心总监李尚达、微博市场咨询与拓展部总监徐喆等互联网企业代表从企业角度出发,针对互联网时代,互联网平台如何在竞争中推进广告营销创新,如何争取更多线上广告份额并拓展更多可变现机会等问题发声。

爱奇艺营销创意中心总监李尚达

优质内容是平台展现合作价值的基础

谈及互联网时代,如何助推广告主实现广告创意和有效传播,爱奇艺营销创意中心总监李尚达提出观点:优质内容是吸引广告主的关键

“好的内容是吸引广告主的重要因素。“李尚达举例:“《中国有嘻哈》帮助农夫山泉年中即完成了全年销量,这是优质内容赋予广告客户的商业价值。除此之外,我们也会去考虑IP带给广告主的附加价值,比如被输出到全球多个国家的《延禧攻略》,就是一种尝试和例证。

在谈及异军突起的短视频平台是否会分流走广告主的问题上,李尚达认为: “短视频对我们影响不大,我们坚持以高质量的内容与多样化营销方式,实现广告主营销需求,这是我们的优势。”

微博市场咨询与拓展部总监徐喆

短视频平台对分流微博广告主影响不大

数据显示,新浪微博第四季度净营收为4.82亿美元,新浪微博广告和营销的营收为15亿美元,较2017年增长50%。一直以来,广告和营销收入都是微博营收的重要来源。在谈及短视频平台是否会分流走原本属于微博的广告主问题时,新浪微博市场咨询与拓展部总监徐喆提到:“每个平台其实都会担心竞品平台,但微博有核心竞争力,它不是一个流量平台,它旨在传递一种新鲜讯息,一种价值观,短视频只是载体,一个呈现方式,归根结底都是迎合受众所需要的东西。”

徐喆告诉记者: “我们真正想做的是聚合优质内容,报道热点,我们不担心用户被分走精力时间,每个社交属性的产品的出现都会吸引走一部分用户精力,换句话说我们不担心被分走广告主,微博一直在深耕PGC的内容,致力于生产高质量的内容,这些才成为微博的核心竞争力,将成为吸引广告主的重要因素。”